Com menos de quinze dias para o apito inicial da Copa do Mundo de 2026, programada para acontecer entre 11 de junho e 19 de julho, o mercado financeiro e os analistas do setor voltam suas atenções para os potenciais efeitos sobre segmentos chave da economia. Especialmente o varejo brasileiro está sob os holofotes, antecipando uma elevação notável na demanda por uma variedade de produtos durante o maior evento de futebol mundial.
A competição esportiva, conhecida por mobilizar bilhões de pessoas globalmente, impacta diretamente as vendas de diversos itens. De acordo com as análises, categorias como vestuário esportivo – com foco em camisetas da seleção –, televisores e eletrônicos, além de bebidas, deverão experimentar um acréscimo significativo na procura, estimulando as vendas de empresas listadas na Bolsa de Valores brasileira.
Copa do Mundo 2026: Varejo prevê impactos positivos
Especialistas da XP Investimentos indicam que o Grupo SBF (SBFG3), holding da Centauro, figura como o principal candidato a beneficiário no segmento de varejo esportivo. A expectativa é de uma explosão na procura por camisetas oficiais das seleções participantes, um item tradicionalmente cobiçado pelos torcedores. Corroborando essa perspectiva, analistas do Banco Safra preveem que a Netshoes, braço digital do Magazine Luiza (MGLU3), também deverá capitalizar substancialmente sobre a demanda por artigos da seleção brasileira.
No setor de eletrônicos e linha branca, Magazine Luiza (MGLU3) e o Grupo Casas Bahia (BHIA3) demonstram um elevado potencial de ganhos, impulsionados pela tradicional renovação de televisores e aquisição de equipamentos complementares. Contudo, a XP diverge ligeiramente, apontando Mercado Livre (BDR: MELI34) e Amazon (BDR: AMZO34) como os principais atores neste cenário, destacando a agilidade de seus serviços de frete como um diferencial competitivo. No que tange ao segmento de bebidas, a Heineken é identificada com uma perspectiva otimista para o curto prazo, impulsionada pelo aquecimento do consumo.
Dados históricos apresentados pelo BTG Pactual revelam que ciclos anteriores da Copa do Mundo sempre estiveram associados a um crescimento considerável nas vendas de artigos esportivos. Os analistas observam que as companhias deste ramo lucram não apenas com a ampliação do volume comercializado, mas também com um mix de produtos mais favorável. Isso ocorre porque as categorias relacionadas ao futebol tendem a apresentar margens de lucro mais elevadas e aplicar descontos com menor frequência, resultando em maior rentabilidade.
O panorama para a edição de 2026 aparenta ser mais favorável em comparação com a Copa de 2022, segundo as estimativas do Banco Safra. Na ocasião, o setor enfrentou contratempos significativos na cadeia de suprimentos, como os gargalos da Nike, que acabaram por restringir as vendas. Além disso, as empresas do setor, desde então, aprimoraram a capacidade de atender a demanda por produtos mais acessíveis, estratégia que pode mitigar possíveis impactos negativos. Em 2022, mesmo diante de pressões macroeconômicas, o Grupo SBF reportou um incremento de cerca de 30% nas categorias de futebol durante o período da competição. Para este ano, a empresa ambiciona comercializar aproximadamente 850 mil camisas oficiais e mais 150 mil itens licenciados da Copa, sustentando margens saudáveis através de uma política de preços assertiva.
De forma geral, a triangulação de dados do setor indica que o varejo brasileiro de artigos esportivos frequentemente experimenta um aumento sazonal nas vendas que varia entre 20% e 40% durante o período da Copa do Mundo.
A elevação na demanda também se estende notavelmente ao setor de eletrônicos. Analistas da XP ressaltam a tendência histórica dos consumidores em buscar atualizações para seus televisores e produtos relacionados nas semanas que antecedem o torneio. Historicamente, o Magazine Luiza se destaca com um desempenho robusto durante o evento, reflexo de seus expressivos e contínuos investimentos em marketing. Similarmente, as Casas Bahia têm mantido um histórico de resultados sólidos nas edições anteriores da competição.
Na Copa do Mundo de 2022, que excepcionalmente coincidiu com a Black Friday, o segmento de TVs registrou um impressionante salto de aproximadamente 70% nas vendas durante a semana de 7 a 13 de novembro, em comparação ao ano anterior. Por outro lado, nas edições prévias, o Mercado Livre teve uma atuação menos intensa no segmento de eletrônicos devido a um foco mais limitado na categoria. Entretanto, os analistas notam uma mudança nessa estratégia para o torneio de 2026, com a plataforma buscando maior protagonismo.
Imagem: infomoney.com.br
Em uma análise de preços, Mercado Livre e Amazon surgem, em média, como as opções mais econômicas, enquanto Casas Bahia e Magalu frequentemente praticam valores superiores. Diante deste panorama e considerando a eficiência logística, especialmente em fretes rápidos, a XP avalia Mercado Livre e Amazon como os players mais estrategicamente posicionados para capitalizar no campeonato deste ano.
O Banco Safra ainda destaca que a Heineken está bem-posicionada para se beneficiar não só do aumento direto no consumo impulsionado pela Copa, mas também por condições climáticas frequentemente mais favoráveis nesse período, que estimulam o consumo em bares e restaurantes. Essa combinação de um calendário esportivo vibrante e clima propício cria um ambiente altamente positivo para a performance da companhia no curto prazo.
Apesar dos múltiplos benefícios para categorias específicas, é importante notar que a Copa do Mundo pode representar um obstáculo para o varejo de modo geral, particularmente no que diz respeito ao fluxo de pessoas em lojas físicas. A XP adverte que cerca de quatro a cinco jogos potenciais da seleção brasileira podem ocorrer em horários de pico para o consumo, como as noites de sexta-feira e os finais de semana.
Um relatório do BTG, fundamentado em dados da Cielo e Getnet durante a Copa do Mundo de 2018, demonstrou uma retração nos volumes de vendas no varejo, com quedas entre 10% e 15% nos dias de jogo do Brasil, comparado a dias úteis de perfil semelhante. Em vista disso, a XP sugere que os canais digitais deverão superar o varejo físico, que provavelmente enfrentará um tráfego de consumidores mais reduzido, especialmente durante as partidas. Isso reforça a tese de que a dinâmica econômica global é cada vez mais moldada por eventos sazonais e pela capacidade de adaptação do varejo às novas tendências de consumo.
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A proximidade da Copa do Mundo de 2026 intensifica a movimentação no varejo brasileiro, com empresas da bolsa se preparando para maximizar seus lucros em um cenário que mescla grandes oportunidades em artigos esportivos, eletrônicos e bebidas, com o desafio da queda de fluxo em lojas físicas nos dias de jogo. Os investidores acompanham atentamente como essas dinâmicas influenciarão o desempenho do mercado de ações. Continue acompanhando nossas notícias sobre a economia brasileira para ficar por dentro das últimas análises e tendências que afetam o mercado e seu cotidiano.
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Crédito da imagem: Marcelo Cortes / CRF
