O consumidor brasileiro tem demonstrado uma postura mais exigente em suas compras online, buscando desempenho tecnológico superior e valorizando categorias como entretenimento em casa e autocuidado. Essa é a principal conclusão de um estudo detalhado conduzido pela AliExpress, plataforma de e-commerce que integra o Grupo Alibaba. O levantamento destaca os produtos mais procurados no mercado nacional ao longo do ano de 2025 dentro de sua plataforma, delineando novas tendências e a consolidação de comportamentos já observados.
De acordo com a pesquisa, uma notável “cultura do upgrade” ganhou força significativa no consumo no último ano. Em vez de substituir equipamentos eletrônicos integralmente, os consumidores brasileiros passaram a focar na melhoria de seus dispositivos existentes. Isso se traduz na aquisição de componentes de informática essenciais, como processadores avançados e módulos de memória, que lideraram as vendas. Periféricos voltados para jogos eletrônicos, incluindo teclados mecânicos e controles de alta precisão, também se destacaram, sinalizando uma inclinação do público por investimentos em performance e personalização.
O Que o Consumidor Brasileiro Busca? Levantamento AliExpress
Paralelamente à demanda por melhorias tecnológicas, o entretenimento doméstico ascendeu como uma prioridade na cesta de compras digital dos brasileiros. Produtos como projetores compactos, fones de ouvido com tecnologia de cancelamento de ruído e consoles de videogame registraram vendas expressivas. Esse movimento reflete a continuidade de hábitos de lazer em casa, fortalecidos nos anos recentes, consolidando o lar como o centro das atividades de entretenimento.
Briza Bueno, diretora da AliExpress no Brasil, enfatiza o crescente interesse do consumidor em explorar novas categorias de produtos, buscando soluções que unam alto desempenho a um custo-benefício atraente. Ela afirma que a vasta diversidade do portfólio da plataforma tem sido um fator crucial para que os usuários descubram itens que atendem a nichos e necessidades específicas do mercado brasileiro. Essa capacidade de oferecer um catálogo diversificado, aliada à curadoria de produtos inovadores, permite que a AliExpress acompanhe e, em muitos casos, antecipe as preferências de seu público.
O perfil de compra no Brasil continua a ser um mosaico, unindo a busca por tecnologia de elevado valor agregado com o interesse em itens focados no bem-estar pessoal. Smartphones de última geração, Smart TVs e o console PlayStation 5 figuraram consistentemente entre os produtos mais vendidos, reforçando o apetite do brasileiro por eletrônicos premium e inovações que melhorem a qualidade de vida e a conectividade no dia a dia. A contínua demanda por esses itens de alto custo-benefício reflete um mercado maduro e exigente.
Em complemento aos avanços tecnológicos, a categoria de autocuidado demonstra um crescimento expressivo e constante. Suplementos alimentares, com a creatina em evidência, partilharam o protagonismo nas vendas com gadgets de skincare para uso doméstico, como massageadores faciais e dispositivos para limpeza de pele. Esse progresso indica a integração das rotinas de saúde e bem-estar (wellness) nas práticas de consumo digital, com um enfoque claro em praticidade e autonomia. Os produtos ligados à saúde e bem-estar, em geral, solidificam sua posição de destaque.
A pesquisa da AliExpress também apontou o fortalecimento dos vendedores nacionais operando dentro da plataforma. A oferta de prazos de entrega mais curtos e uma logística local eficiente foram determinantes para impulsionar a aquisição de itens de maior valor agregado, como eletrodomésticos e grandes eletrônicos. Essa tendência mostra que a conveniência e a rapidez na entrega são fatores cruciais para o consumidor brasileiro, mesmo em plataformas internacionais, quando há a opção de fornecedores locais.
Os produtos que lideraram o ranking de vendas ilustram bem essas tendências. As Unidades Centrais de Processamento (CPUs) da linha Ryzen, por exemplo, demonstram a prioridade em performance. Módulos de memória DDR5 e JUHOR, juntamente com HDs SSD da marca SomnAmbulist, representam o investimento em velocidade e capacidade de armazenamento. Processadores AMD, por sua vez, continuam a ser escolhas populares pela sua relação entre desempenho e custo-benefício.
Na categoria de acessórios, itens da marca Machenike, como fones de ouvido, teclados e mouses, ganharam notoriedade. Periféricos gamer, incluindo controles com tecnologia Hall Effect e teclados mecânicos hot-swappable, indicam que a personalização e a melhora da experiência de jogo são cruciais. Entre os eletrônicos, os fones de ouvido true wireless com cancelamento de ruído e projetores compactos reforçam a demanda por entretenimento imersivo e flexível em casa. A busca por fones de alta qualidade com redutor de ruído confirma a prioridade na qualidade sonora.
A análise da AliExpress sugere que 2025 foi um período marcado por um consumo mais estratégico e funcional. Itens duráveis, versáteis e direcionados à melhoria da experiência cotidiana consolidaram suas posições no topo das vendas. Mais do que volume de compras, ao priorizar a eficiência, a personalização e o bem-estar, o consumidor brasileiro está consolidando a “cultura do upgrade” e o foco no autocuidado, desenhando um padrão de consumo menos impulsivo e mais orientado à qualidade de vida. Essa visão de um consumidor mais consciente ecoa em outras análises do mercado digital brasileiro, como as que frequentemente são destacadas por portais de notícias sobre economia, indicando uma tendência que promete influenciar o varejo digital nos próximos anos.
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Os insights fornecidos pelo levantamento da AliExpress são cruciais para compreender as dinâmicas de mercado e as futuras direções do comércio eletrônico no Brasil. Ao analisar a preferência por tecnologia de performance, soluções de entretenimento doméstico e produtos de autocuidado, é possível prever um cenário de consumo mais maduro e deliberado. Para mais análises aprofundadas sobre o panorama econômico e o consumo no Brasil, continue acompanhando nossa editoria de Economia.
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Crédito da imagem: Divulgação: AliExpress
